Ray Dalton : le milliardaire du streaming vient à Zurich

Sa voix a été diffusée en streaming des milliards de fois (mi-lard !!) et est au cœur de l'une des chansons les plus populaires de la dernière décennie. Mais reprenons les choses dans l'ordre. Alors, chers jeunes de 10 ans. Asseyez-vous autour d'un feu de camp et laissez-nous vous parler de 2013, une année pop bien avant la vôtre. (Mais tous les autres devraient aussi écouter).

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2013 donc. Une étrange, une mémorable année de la pop. Miley Cyrus chevauchait une boule de démolition. Un DJ malingre du nom de Baauer a créé le "Harlem Shake". Robin Thicke et Pharrell ont non seulement créé la violation de copyright la plus connue de l'histoire de la musique, mais aussi un clip vidéo qui a aussi bien vieilli qu'un verre de lait sur le rebord d'une fenêtre, alors que le soleil brille dehors et qu'un cours contre le harcèlement sexuel a lieu à l'intérieur.

La pop à l'ère des mèmes

Les trois phénomènes se sont hissés à la première place du hit parade aux Etats-Unis. C'était l'année 1 après Gangnam Style et la pop était soudain devenue plus... mémé ? La culture Internet s'est définitivement imposée comme le moteur du succès (viral) des chansons. Le classement Billboard ne pouvait plus se soustraire à ce changement et a intégré pour la première fois en 2013 les chiffres de streaming de YouTube et Spotify dans ses classements.

Au beau milieu de ce changement de paradigme, un dégingandé en manteau de fourrure a surgi de nulle part avec son scooter et son sidekick dans l'univers. "Thrift Shop" de Macklemore et Ryan Lewis portait la ceinture noire, si la viralité était un art martial. Et tout à coup, il était clair comme de l'eau de roche qu'une sensation sur Internet devenait aussi un succès au hit-parade.

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Les puristes du rap ont levé les yeux au ciel, agacés, espérant que le duo disparaîtrait aussi vite qu'il était apparu. Mais le succès surprise de "Thrift Shop" a fait remonter à la surface une autre chanson qui allait faire encore plus de vagues.

Cinq ans plus tôt, Ryan Lewis et Macklemore avaient bricolé un morceau. "Can't Hold Us" sonnait comme un chanteur pop entraînant, pour lequel aucun stade au monde ne semblait assez grand. Mais il manquait à la production le coup de pouce final. Une idée lumineuse. Une âme. Lewis a donc demandé à Ray Dalton, alors âgé d'à peine 20 ans, de venir en studio - un chanteur de gospel qui gagnait également sa vie comme professeur de tennis. Et en effet, le jeune homme a frappé l'as décisif en composant une mélodie pour l'accroche et en chantant celle-ci.

All he got - is more hits !

Si "Thrift Shop" est le stoner qui se défonce toute la journée sur le canapé en faisant de mauvaises blagues, "Can't Hold Us" est ce frère obsédé par le crossfit qui brandit les battle ropes à la gym jusqu'à ce qu'il se mette à hurler. "Can't Hold Us" donne l'impression de tenir son visage au-dessus d'une table piégée au moment de son explosion. Une tornade musicale au centre de laquelle la voix gospel de Ray Dalton se pose et donne à la chanson sa terre émotionnelle.

"Can't Hold Us" est devenue la chanson la plus streamée en 2013 et a atteint la première place des charts dans de nombreux pays. Macklemore était venu pour rester - même avec un peu d'aide de Ray Dalton.

Ce dernier s'est construit une solide carrière solo au cours des années suivantes et a collaboré avec des stars mondiales comme Felix Jaehn. Le single "All We Got" enregistre lui aussi déjà des millions de streams et montre que Ray Dalton n'a pas besoin de clients "Thrift Shop" pour devenir un hit mondial.