Kanye West et Adidas: comme un porno
Ces derniers jours, Kanye West a fait plusieurs fois la une pour avoir tenu des propos politiques très douteux, pour ne pas dire antisémites. Il publie aujourd'hui une vidéo documentaire et artistique d'une demi-heure intitulée "Last Week", qui le montre entre autres en train de montrer des films pornographiques aux managers d'Adidas sur son téléphone portable, afin de les mettre mal à l'aise.
Parfois, juste avant d'aller se coucher, on plonge dans les profondeurs d'Internet ou dans le Rabbit Hole appelé TikTok et on se demande : "Mais qu'est-ce que je viens de voir ?" C'est ce qui a dû se passer hier pour de nombreux journalistes musicaux lorsqu'ils ont vu la dernière "publication" de Kanye West alias Ye. Ce dernier avait en effet publié une vidéo d'une demi-heure intitulée "Last Week", qui oscille entre génie, folie et documentaire quotidien. Entre-temps, il y a aussi régulièrement de la musique assez fantastique de Kanye, qu'il écoute en conduisant sa voiture.
Jeux vidéo et caméras cachées
Mais commençons par des scènes de gameplay reconstituées tirées de la vidéo "Yakuza", qui développent rapidement une sorte de flair apocalyptique et imposent une ambiance plutôt sombre. Veut-il nous dire qu'il se sent parfois dirigé par d'autres ? Que nous ne sommes peut-être tous que des pions dans un jeu vidéo appelé la vie ? On ne le sait pas. La partie qui semble avoir été tournée en caméra cachée est bien plus passionnante. Nous accompagnons Kanye et deux membres de son équipe à diverses réunions d'affaires, dont une avec des managers d'Adidas. Kanye a une coopération très lucrative avec la marque, qui sort entre autres ses chaussures "Yeezy". Et gagne ainsi un sacré paquet d'argent.
Des films pornographiques et des baskets hors de prix
La vidéo montre maintenant - à partir de la 13e minute environ - que Kanye est tout sauf satisfait de la manière dont il est traité. Il commence ses explications par son habituelle évaluation pleine d'assurance : il est le "King of Culture", il a découvert les créateurs de mode Virgil Abloh et Demna Gvasalia. Il déclare à un moment donné : "Je ne discute pas avec vous. Je ne discute pas avec des gens qui sont bien plus fauchés que moi". Puis vient une partie vraiment diabolique : Kanye montre aux managers un film sur son téléphone portable. L'un des hommes d'Adidas demande : "C'est du porno ?" Kanye répond presque nonchalamment : "Oui, mec". Ce à quoi il répond par un "Jesus Christ". Dans le film porno, deux hommes discutent d'un homme qui a trompé sa femme. Kanye explique aux gens d'Adidas interloqués : "Vous avez fait du tort à l'entreprise, au business et au partenariat avec moi par votre comportement. Tout le concept de cette vidéo porno est que le gars a trompé sa femme et que la fille dit ensuite : 'Eh bien, alors je vais faire ce qui est votre pire cauchemar'". Selon lui, ce cauchemar, ce sont ses collègues. Car : "Je ne travaille avec Adidas que si l'un des deux est CEO chez vous".
"Ce que vous ressentez maintenant est un malaise extrême..."
À ce stade, l'un des collègues en question reprend la conversation et explique : "Ce que vous ressentez maintenant, c'est un malaise extrême, et c'est exactement le point. Car si quelqu'un vole les idées de cet homme, ses créations, c'est comme si vous voliez un enfant. Ce sont tous des enfants de son esprit, et on les a enlevés. Il y a des produits dérivés inspirés de Yeezy qui font des ventes considérables parce que les gens ne font pas la différence, tellement ils sont inspirés. ... Il est en colère, et il a raison".
Vous pouvez regarder la vidéo en entier ici :