Qui achète encore les «Bravo Hits»? Nous avons 3 théories

"J'ai étudié l'économie et j'ai vendu du plastique".

On ne sait pas si Thomas Schenk se fera un jour graver cette phrase sur sa pierre tombale. Il l'a dit en 2018 dans une interview avec le Rheinische Post. Et résume ainsi très bien ce qui est sans doute l'œuvre la plus importante de sa vie : l'invention des "Bravo Hits".

(Cette section ne doit être lue que par les personnes nées après 2001 : "Bravo Hits" est une combinaison de "Bravo" et de "Hits". Bravo est un magazine pour jeunes autrefois très populaire. C'est donc une sorte de TikTok que l'on peut acheter en papier dans les kiosques. "Hits" sont des chansons que l'on ne pouvait autrefois acheter que sur un format physique contre le paiement unique d'une somme d'argent. A l'époque des "Bravo Hits", ce format était principalement un disque en polycarbonate appelé CD).

Le hit-parade sur CD

En 1992, Schenk travaille comme chef du marketing chez Warner Music et voit la concurrence s'en prendre à son employeur. Les labels de musique rivaux fêtaient leur succès avec des CD d'échantillons sous licence comme "Formel Eins" (EMI, basé sur l'émission télévisée du même nom) ou "Ronny's Pop Show" (Columbia, basé sur l'émission télévisée du même nom, présentée par un chimpanzé) (it was a different time...). Pour se faire une place dans ce business, l'ancien étudiant en économie s'est assuré par une poignée de main la collaboration du magazine Bravo - et a dès lors vendu autant de plastique que presque personne ne l'avait fait avant lui dans le business de la musique.

Le concept de l'époque n'a pas beaucoup changé jusqu'à aujourd'hui : Quatre fois par an, "Bravo Hits" doit refléter l'actualité des charts. Les plus grandes stars d'aujourd'hui et de demain, d'abord réunies sur un seul CD, puis sur deux à partir de "Bravo Hits 2". Une affaire rondement menée pour les adolescents de l'époque, d'autant plus qu'ils n'étaient plus obligés d'acheter toutes leurs chansons préférées séparément, en single ou en album.

Utilisation des restes

Dans la pratique, certaines stars d'aujourd'hui et de demain, mais pas les plus grandes, ont réussi à se faire une place dans la sélection. Dès la première compilation, les Osmond Boys ont été immortalisés. Leur chanson "Show Me the Way" n'a atteint la 60e place du hit-parade qu'au Royaume-Uni et a été présentée en vain par Bravo comme "la prochaine grande chose". Fats Domino, qui a fait swinguer tous les enfants en 1957, est également représenté. Sa chanson "I'm Walkin" s'est toutefois hissée pour la première fois au hit-parade allemand en 1992, jusqu'à la 12e place, grâce à une campagne publicitaire d'Aral.

Ce sont souvent ces bizarreries qui font le charme des "Bravo Hits" jusqu'à aujourd'hui et qui laissent deviner comment le hachis trimestriel de hits est à chaque fois fermement pétrit. Lors de la composition de la compilation, les trois grandes entreprises de musique allemandes (Sony, Warner, Universal) se réunissent et décident de la liste de lecture. Mais les négociations ressemblent aussi souvent à "un bazar persan", selon Schenk. Les véritables morceaux de filet ne sont parfois libérés que si quelques morceaux de cartilage parviennent à se glisser dans le mélange - le plus souvent cachés quelque part tout au fond du CD 2 et dans l'espoir de prendre un peu d'élan sur le dos des "Bravo Hits".

En tête des hit-parades

Le succès n'en est pas affecté pour autant. Depuis "Bravo Hits 12", chaque nouvelle sortie s'est hissée à la première place en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Le 28 avril, la 121e édition du sampler (avec entre autres Rita Ora, Sam Smith et, euh, Linkin Park) sortira. Il est certain que ce disque se hissera à nouveau tout en haut du classement des ventes. Et pourquoi donc ? Après tout, "Bravo Hits" vit désormais un peu avec son temps et télécharge toutes les sorties gratuitement sur Spotify. Malgré tout, la série culte peut compter sur une clientèle fidèle et payante. Et résiste ainsi, au moins en partie, à l'effondrement général des ventes de CD.

Pourtant, la question "Qui, pour l'amour du ciel, achète encore des CD 'Bravo Hits' !" empêche encore des dizaines de milliers de personnes en Europe centrale de s'endormir la nuit. Sans disposer du budget de la rédaction pour une étude de marché ou du numéro de téléphone d'une professeure d'université spécialisée dans le comportement des consommateurs, nous avons élaboré trois théories sur les segments de clientèle possibles :

Théorie 1 : les complétistes

Late-Stage-Millenials qui, dans leur prime jeunesse, ont dépensé leurs bons d'achat ex-Libris et Musik-Hug pour le nouveau "Bravo Hits". Jusqu'à "Bravo Hits 61" environ (quelqu'un se souvient encore de "Mercy" de Duffy ?!), ils pouvaient effectivement encore faire quelque chose avec la musique. Mais entre-temps, c'est devenu une simple habitude et une obligation qu'ils se sont imposée de garder leur collection complète. Un peu comme les hommes de 46 ans qui collectionnent encore les images Panini à chaque Coupe du monde de football et qui, dans le pire des cas, sont chassés des cours de récréation à coups de balai par les enseignants. Il n'est pas certain qu'une collection complète de "Bravo Hits" puisse un jour remplacer le 3e pilier de la prévoyance vieillesse.

Théorie 2 : les automobilistes

Les personnes qui ont un travail de pendulaire, qui économisent depuis huit ans pour une nouvelle voiture et qui ont donc toujours un changeur de CD installé dans leur autoradio. Comme ils ne veulent pas que, sur le trajet aller-retour vers leur lieu de travail, le mix de tubes du moment soit interrompu par des publicités pour des magasins de meubles avec leur propre sortie A1, ils misent sur le silverling "Bravo Hits" qui a fait ses preuves. Effet secondaire positif : on ne se fait plus rire au nez par l'apprentie dans la piaule parce qu'on pense que BTS est une variante de sandwich.

Théorie 3 : les parents divorcés

Votre enfant ne vous rend visite qu'un week-end sur deux. Pendant le trajet de retour chez l'autre parent, on veut briser le silence assourdissant de la voiture et pénétrer d'une manière ou d'une autre dans l'univers mental et quotidien de l'adolescent qui rumine. "Alors cette nouvelle chanson de SZA est vraiment YOLO, non ?", entend-on alors derrière le volant. Et après que la question se soit fracassée sur un silence gêné, on se précipite : "Je mets le son ? Ou plutôt quelque chose de Max Ava ?" "C'est Ava Max", répond l'enfant. Pendant le reste du trajet, plus personne ne dit un mot.

Mais peu importe à quel groupe (ou à un autre) vous appartenez : Nous vous souhaitons beaucoup de plaisir avec "Bravo Hits 121" - keep the Schulzimmerdisco dream alive !