Qu'est-ce que les kids trouvent au son des années 80 ?

Bien sûr, un texte comme celui-ci est en fait un sujet de livre documentaire - mais nous voulons tout de même nous pencher sur quelques développements qui font que les années 80 résonnent à nouveau dans toutes les enceintes en ce moment. Le monde de la pop est tellement polarisé qu'on pourrait aussi écrire des textes sur les années 90 (le renouveau pop-punk !) et les années zéro (des groupes comme Giant Rooks, qui sonnent comme de l'indie des années zéro ! Mais les années 80 ont fait de plus en plus souvent la une des journaux ces derniers mois, et cela est dû en grande partie à ...

"Effet "Stranger Things

Nous l'avions déjà expliqué dans cet article. Quelques épisodes plus tard, une deuxième chanson de la série a fait son entrée dans les charts du monde entier, en plus de "Running Up That Hill (A Deal With God)" de Kate Bush. Une fois de plus, c'est une scène spectaculaire qui a permis de célébrer la chanson en question. Lorsqu'Eddie Munson, le héros du public et metalhead, part en guerre contre d'horribles chauves-souris géantes dans le sombre monde parallèle, il le fait en jouant à la guitare "Master of Puppets" de Metallica, sorti en 1986. Lorsqu'une chanson est placée de manière aussi proéminente dans un phénomène de série, cela a bien sûr un impact.

"Stranger Things" y parvient toujours, car la nostalgie des années 80 est aussi une marque de fabrique de la série. Après la première saison, les Scorpions sont même redevenus brièvement cool. D'autres productions n'y parviennent peut-être pas dans la même mesure, mais la suite de "Karate Kid", "Cobra Kai", par exemple, a fait prendre conscience à un jeune groupe cible du "Burning Heart" de Survivor de 1985. Au cinéma, "Top Gun : Maverick" a célébré les vibrations des années 80 : bien que le film se déroule à l'époque actuelle, on a fait référence, avec "Danger Zone" de Kenny Loggins (1986), à la décennie durant laquelle son prédécesseur est devenu une sensation cinématographique. La nouvelle chanson-titre de Lady Gaga, "Hold My Hand", sonnait également comme une pure ballade pop des années 80. Pour finir, un dernier exemple de la très bonne série "The Umbrella Academy" dans laquelle deux super-héros:-famille ont une dance-off sur la chanson-titre de la comédie musicale "Footloose", sortie en 1984 et qui est d'ailleurs également de Kenny Loggins.

Nouvelle Nouvelle vague allemande ou New New Wave?

Celui qui assiste à l'un des concerts d'Edwin Rosen, qui affichent souvent complet, pourrait vite avoir l'impression d'être tombé par mégarde dans un tourbillon temporel et d'avoir atterri à un concert de Grauzone. Ce n'est pas tout à fait absurde, car le jeune auteur-compositeur-interprète allemand est effectivement un grand fan des Suisses et de leur unique album. Edwin conduit même un skateboard sur lequel il a tagué une ligne de "Marmelade und Himbeereis" (confiture et glace à la framboise). La musique d'Edwin Rosen sonne comme une réédition discrètement polie du post-punk qui a ouvert la voie à la NDW. Il a en outre été le premier à appeler cette musique de manière plutôt ironique mais pertinente Neue Neue Deutsche Welle. Entre-temps, cette appellation a de plus en plus de sens, car il existe effectivement dans l'indie et l'underground germanophones de nombreux groupes passionnants que l'on pourrait rassembler sous ce label. Ils portent des noms aussi illustres que Temmis, Carlo Caracho, SERPENTIN, Leuchtstoff, Steintor Herrenchor, Die Verlierer ou Seltsame Zustände. Entre-temps, le magazine allemand branché de musique indépendante DIFFUS a consacré une playlist à ce "genre", si l'on veut l'appeler ainsi, qui donne un très bon aperçu de ce qui se fait dans ce domaine. Et en l'écoutant, n'oubliez pas : Toutes ces chansons datent de cette décennie !

Le renouveau post-punk, alimenté par des groupes comme Fontaines D.C., Molchat Doma, Idles, Dry Cleaning, Yard Act et Shame, se réfère clairement aux héros de la fin des années 70 et des années 80 comme Gang Of Four, Bauhaus, Cocteau Twins ou The Cure. C'est surtout le groupe biélorusse Molchat Doma qui a réussi à devenir parallèlement un TikTok hype, car sa new wave chantée en russe est utilisée des millions de fois lorsqu'un créateur de TikTok se heurte au romantisme soviétique - ce qui, au vu de la situation mondiale actuelle, semble parfois un peu déplacé. Surtout si l'on considère que Molchat Doma vit en exil à Berlin depuis quelques années parce qu'ils craignent les représailles du dictateur biélorusse Lukaschenka et de son régime - mais c'est une autre histoire.

TikTok, histoires d'Instagram, Hipgnosis et Primary Wave

Bien sûr, nous devons aussi parler à nouveau de TikTok dans ce texte : La manière actuelle de trouver de la musique - à savoir par le streaming, via TikToks, en cherchant la chanson appropriée pour l'Insta-Story ou par les films et les séries - occulte souvent l'actualité. TikTok, en particulier, parvient toujours à faire entrer de vieilles chansons dans la conscience et dans les hit-parades du streaming. Certains classiques deviennent soudain accessibles à un groupe cible très jeune - qui veut tout à coup emprunter à son père ou même à son grand-père ce disque poussiéreux de Fleeetwood Mac "Rumours" à la pochette cringy. En automne 2020, les ventes numériques de la chanson "Dreams" (dans la version 2004 Remaster) de Fleetwood Mac ont par exemple augmenté de 374 pour cent et les streams de 89 pour cent. La "faute" à Nathan Apodaca, qui est un créateur à succès chez TikTok sous le nom de @420doggface208. Lorsqu'il tombe en panne le 25 septembre 2020, il abandonne sa voiture, enfourche son skateboard parce qu'il a encore un rendez-vous et dévale une route côtière. Il boit régulièrement une gorgée de soda "Ocean Spray" et vibre sur "Dreams" de Fleetwood Mac. La vidéo a été si bien accueillie, citée et diffusée que même Mick Fleetwood s'est créé un profil TikTok et a reproduit la vidéo.

Dans ce contexte, il est intéressant de jeter un coup d'œil sur la société d'investissement britannique Hipgnosis Songs Capital et la société new-yorkaise Primary Wave. Ils achètent actuellement en masse les droits de chansons de grands artistes internationaux et ont conclu l'année dernière des accords avec les principaux auteurs-compositeurs de Fleetwood Mac. Ils possèdent en outre les droits de nombreuses chansons de Justin Timberlake, Leonard Cohen, Bob Dylan, Neil Young, Shakira, The Beach Boys, Mark Ronson et bien d'autres. Ces entreprises ne dépensent pas seulement des sommes considérables, elles attirent également des investisseurs en leur promettant de commercialiser activement ces classiques afin d'en tirer des revenus plus élevés. Par exemple pour des spots publicitaires, des bandes-son de séries ou de films, ou encore pour une promotion ciblée sur TikTok et Instagram. Il y a donc aussi un intérêt économique fort à familiariser les jeunes groupes cibles avec les superhits des années 80, bons ou mauvais, et il ne fait aucun doute que cet intérêt est concrètement à l'œuvre dans la hype des années 80.