Accusations de queerbaiting : stratégie ou régression?

Harry Styles a récemment fait la couverture de Vogue avec une robe, a une marque de beauté multicolore appelée "Pleasing" et se promène en sirène couronnée de perles dans le clip de "Music for a Sushi Restaurant". Lors de ses concerts, la génération Z agite des boas en plumes aux couleurs de l'arc-en-ciel. Styles n'est sorti publiquement qu'avec des femmes (plutôt connues, plutôt belles). La star latine Bad Bunny porte elle aussi du vernis à ongles et chausse volontiers des talons pour des éditoriaux de haute couture, tandis que dans ses clips musicaux, les fesses huilées continuent à onduler de manière macho et les billets de banque à y rester collés. Les idoles rock de Måneskin aiment le maquillage, les paillettes et les bas résille sous leurs strings - mais le chanteur Damiano David et le guitariste Thomas Raggi portent un look qui ne correspond pas à leur sexualité. Celui qui est hétérosexuel, mais qui utilise les codes de style de la communauté LGBTIQA+, veut simplement s'attirer un plus large éventail de fans ?

Mot magique : queerbaiting

En d'autres termes, il s'agit de faire de la publicité pour la queerness, mais sans défendre les valeurs qui la sous-tendent. Le mot anglais "Bait" signifie en français "appât" - c'est précisément ce que représente dans ce cas le contenu queer avec lequel on pêche dans la mer des grandes possibilités pour attirer un plus grand groupe cible. Le poisson arc-en-ciel peu sûr de lui doit mordre à l'hameçon, de même que la truite malfaisante.

Le Mois de la Fierté montre l'exemple : les entreprises colorent leurs logos et leur contenu. Soudain, le burger devient un prisme pour montrer clairement que l'on est lié à la communauté LGBTIQA+. Que ce soit effectivement le cas - c'est dans les étoiles que l'on doit chercher. Mais : la vie et la sexualité des personnes réelles ne sont pas créées dans une agence créative.

Harry Styles est-il maintenant une fausse icône ?

Parce qu'il brille comme un dieu, mais qu'il court après Kendall Jenner en bavant ? Ne donne-t-il pas du courage aux gens ? "C'est problématique, car on nous suggère que la sexualité d'une personne doit être visible, ou facilement reconnaissable, pour paraître authentique - contrairement à la compréhension qu'elle est quelque chose de privé et qu'elle peut changer au fil du temps", explique Claire Sisco King, professeur de communication à l'université Vanderbilt. "Il y a un risque que la notion de sexualité soit réduite à ce que nous pouvons voir".

Ce que l'on jette dans la pièce avec le queerbaiting limite donc la complexité de l'identité sexuelle - ce qui va à son tour totalement à l'encontre du concept de queerness. Il s'agit d'échapper à la catégorisation. Ainsi, Harry Styles préfère ne pas se présenter comme queer ou hétérosexuel, mais garder sa vie amoureuse aussi privée que possible : "Parfois, les gens disent : 'Tu n'as été en public qu'avec des femmes', mais je ne pense pas que quelqu'un m'ait vu en public avec quelqu'un", explique Styles. "Si quelqu'un prend une photo de toi avec quelqu'un, cela ne veut pas dire que tu décides d'avoir une relation publique ou quoi que ce soit". La mode n'est pas en soi un message qui transmet clairement une orientation sexuelle.

Sexuality, Drugs and Rock n Roll

Les ragazzi de Måneskin font maintenant face aux accusations de queerbaiting dans une interview récente avec The Guardian: "C'est stupide de la part des personnes queer qui devraient combattre ces stéréotypes de les qualifier ainsi et de générer encore plus de haine", déclare la bassiste Victoria de Angelis. Elle et le batteur Ethan Torchio appartiennent à la communauté LGBTQ+. Après tout ! Le chanteur Damiano David relativise : "Tout ce que Thomas et moi faisons est toujours filtré par deux personnes qui sont queer. Bien sûr, nous ne vivons pas les mêmes choses, mais nous vivons tous les jours très proches des gens de la communauté". Victoria de Angelis ajoute : "Nous ne pensons pas que le vrai rock soit une question de ces stéréotypes de sexe et de drogue et de style de vie rock'n'roll. Il s'agit d'expression et de liberté créative". Si les stars de la pop encouragent par leurs looks les autres à se sentir tout aussi libres, que ce soit dans le choix de leurs vêtements ou de leurs amants, nous nous laissons volontiers appâter. Choisis-moi, Harry.